La marca española Zara se convirtió en la firma de moda más valiosa del mundo tras superar a Nike, mientras Google volvió a ocupar el primer lugar global por encima de Apple en el ranking internacional de marcas más valiosas elaborado por Kantar BrandZ.

Zara alcanzó este año el primer lugar entre las marcas de moda más valiosas del mundo, superando a Nike tras registrar un crecimiento del 18% en el valor de su marca, según el informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026.

La firma española, perteneciente al grupo Inditex, superó los 44.000 millones de dólares en valor de marca y se consolidó como una de las compañías de moda con mayor crecimiento internacional.

El informe destaca que parte del crecimiento de Zara está relacionado con el desarrollo de experiencias de compra más personalizadas y el uso de herramientas de inteligencia artificial para mejorar la relación con los consumidores.

En el sector lujo, la marca francesa Hermès ocupó el primer lugar de su categoría, mientras que Louis Vuitton y Chanel registraron descensos en el valor de marca durante el último año.

El reporte también mostró cambios importantes en el sector tecnológico. Google recuperó el primer lugar mundial por primera vez desde 2018 después de crecer un 57% y alcanzar un valor estimado de 1,48 billones de dólares.

El crecimiento de Google estuvo impulsado por la integración de su sistema de inteligencia artificial Gemini en varios productos y servicios, además de nuevas funciones en su buscador y mayores inversiones en infraestructura tecnológica.

Apple quedó en el segundo lugar del ranking global con un valor superior a 1,38 billones de dólares. Completan los primeros puestos Microsoft y Amazon, convirtiéndose en las cuatro marcas que actualmente superan el billón de dólares en valor.

La inteligencia artificial fue uno de los factores más influyentes en el crecimiento de las marcas durante 2026. El informe señaló que OpenAI registró uno de los mayores aumentos del año gracias al crecimiento de ChatGPT, cuyo valor de marca subió un 285%.

Otra de las incorporaciones destacadas fue Anthropic, creadora del asistente Claude, que debutó entre las marcas globales más valiosas.

El estudio también resaltó el avance de compañías asiáticas, especialmente de China. Empresas como Alibaba, Tencent y Xiaomi aumentaron significativamente el valor de sus marcas y reforzaron su presencia internacional.

Según Kantar, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzó este año los 13,1 billones de dólares, un crecimiento del 22% respecto al año anterior.

Fuente: Ok Diario

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